🌿 외국인도 사로잡은 올리브영 ‘K-웰니스’ – 화장품을 넘어 건강 라이프까지 확장

K-뷰티를 대표하는 헬스앤뷰티 스토어 올리브영이 이제는 ‘K-웰니스’의 글로벌 전초기지로 떠오르고 있습니다.

과거 선크림, 마스크팩 등으로 상징되던 외국인들의 ‘쇼핑 코스’가 이제는 이너뷰티, 건강기능식품, 여성케어, 덴탈용품까지 빠짐없이 담긴 웰니스 바스켓으로 확장되고 있거든요.

그럼 지금부터, 올리브영이 어떻게 한국을 대표하는 ‘웰니스 쇼핑 플레이스’가 되었는지 함께 살펴볼게요 🛍🧴

🧃 이너뷰티 & 건강기능식품 – “바르는 걸 넘어서, 먹는 케어까지!”

2025년 1~5월 기준, 올리브영의 외국인 대상 웰니스 매출은 전년 대비 30% 이상 증가했어요.

그중 ‘먹는 뷰티’로 주목받는 이너뷰티 제품군은 무려 55% 성장했다고 하니, 성장세가 예사롭지 않죠.

 ✔️ 콜라겐 젤리, 슬림 유산균 등 인기 제품은 2배 이상 판매

 ✔️ 내국인들에게 먼저 검증된 상품이 자연스럽게 외국인에게도 ‘믿고 사는’ 아이템으로 등극

 ✔️ 오쏘몰, 고려은단 등 건강기능식 브랜드는 안정성과 신뢰성을 기반으로 외국인에게도 인기

📌 과거 뷰티 중심에서 ‘안으로부터의 건강한 아름다움’으로 소비 트렌드가 명확히 이동하고 있어요.

🧼 W케어·덴탈·라이프 상품까지…올리브영의 ‘쇼핑 풀템화’

이제 외국인들은 단순한 뷰티 제품을 넘어서

 ✔ 여성청결제,

 ✔ 치아미백제,

 ✔ 덴탈케어,

 ✔ 위생 아이템 등

라이프스타일 전반을 커버하는 품목까지 장바구니에 담고 있습니다.

이는 올리브영이 성수·명동 등 글로벌 유동인구 밀집지에 체험형 큐레이션 공간 ‘웰니스에딧’을 강화한 전략과도 맞물려 있어요.

중소 브랜드의 신제품을 빠르게 선보이는 ‘기민한 셀렉 능력’도 한몫하고 있고요.

✈ 쇼핑은 곧 관광 – 외국인 고객을 위한 쇼핑 UX 강화

한국관광공사와의 협업을 통해, 올리브영은

 💸 즉시 환급 사후면세 & 간편 결제 지원

 🎫 할인쿠폰 프로모션

 🎥 유튜브 콘텐츠로 쇼핑 코스 소개까지

를 제공하며 ‘K-쇼핑 관광지’로서의 입지를 구축하고 있어요.

즉, 단순한 쇼핑몰이 아닌 여행자에게 기억에 남을 경험을 제공하는 하나의 관광 콘텐츠로 진화 중인 셈!

🛍 글로벌 MZ 저격! 산리오와의 컬래버는 덤

올리브영은 7월 한 달간 ‘산리오 캐릭터즈’와의 협업으로 한정판 굿즈부터 뷰티·웰니스 제품 200여 종을 선보입니다.

성수·홍대 등지에서는 체험형 팝업스토어까지 운영하며 내국인과 외국인의 발길 모두를 끌어들이는 중이죠.

✔ 팬시 감성과 ✔ 실용적 제품의 결합으로

글로벌 Z세대의 취향까지 공략하는 정교한 기획력이 돋보입니다.

✅ ‘K뷰티 → K웰니스’, 올리브영이 다시 판을 짠다

 ✔ 스킨케어와 메이크업을 넘어

 ✔ 이너뷰티, 건강기능식품, 덴탈케어까지 확장

 ✔ 외국인 대상 서비스와 체험형 매장까지 총력

올리브영은 단순 유통매장을 넘어

‘대한민국 웰니스 라이프스타일의 전령’이 되고 있습니다.

K팝에 이어 K푸드, 그리고 이젠 K웰니스까지—

전 세계인의 일상 속에 ‘건강한 아름다움’을 심고 있는 중이에요. 🌱🧃💼